一個完整的品牌策劃方案，包含以下内容（可(kě)以直接按照(zhào)流程篩選）

七大(dà)系統，三十六大(dà)業務模塊，橫跨策略、創意、視覺、技術(shù)四大(dà)專業領域

一、市場研究

1、市場分(fēn)析

• 業界情況
• 市場規模
• 增長率
• 集中度
• 市場份額
• 區域劃分(fēn)
• 價格劃分(fēn)

2、競争對手分(fēn)析

• 競争對手品牌定位
• 競争對手視覺系統
• 競争對手産品線
• 競争對手目标人(rén)群定位
• 競争對手價格帶
• 對标企業品牌定位
• 對标企業視覺系統
• 對标企業産品線
• 對标企業目标人(rén)群定位
• 對标企業價格帶

3、目标消費者分(fēn)析

• 目标消費者定位
• 購(gòu)買環境分(fēn)析
• 需求動機(jī)分(fēn)析
• 消費行爲分(fēn)析
• 品牌認知評估

4、市場調研

• 目标消費者深度訪談

1. – 調研問(wèn)卷策劃、設計(jì)（30分(fēn)鍾問(wèn)卷）
2. – 團隊組織
3. – 問(wèn)卷發放(fàng)與收集
4. – 數據整理(lǐ)
5. – 分(fēn)析報告
6. – n個深度訪談樣本
7. – 訪談地點：目标消費終端
8. – 終端攔截調研分(fēn)析報告

• 終端攔截調研

1. 問(wèn)卷設計(jì)
2. 團隊組織
3. 問(wèn)卷發放(fàng)與收集
4. 數據整理(lǐ)
5. 分(fēn)析報告
6. n個終端攔截訪談樣本
7. 終端攔截調研分(fēn)析報告

• 在線調研

1. 問(wèn)卷設計(jì)
2. 團隊組織
3. 問(wèn)卷發放(fàng)與收集
4. 數據整理(lǐ)
5. 分(fēn)析報告
6. 在線樣本
7. 在線調研分(fēn)析報告

5、商業模式分(fēn)析

1. 客戶價值主張（客戶細分(fēn)、客戶關系等）
2. 赢利模式（成本結構、收入來(lái)源等）
3. 核心資源（關健合作(zuò)、分(fēn)銷渠道等）
4. 關鍵流程（服務、産品、管理(lǐ)體(tǐ)系等）

6、企業内部調研

• 董事(shì)長深度訪談
• 總經理(lǐ)深度訪談
• 核心管理(lǐ)層深度訪談
• 企業SWOT分(fēn)析
• 行業用戶調研
• 企業執行層調研

二、品牌策劃

1、品牌定位策略（SDP）

• 消費人(rén)群細分(fēn)（Segmentation）
• 品牌差異化（Differentiation）

1. 屬性差異
2. 利益差異
3. 價值差異

• 目标市場定位（Positioning）

2、核心定位要素（CPE）

• 消費者畫(huà)像（Persona）
• 消費者痛點（Pain Points）
• 消費場景（Scenario）
• 核心競争力（Competitiveness）
• 品牌訴求（Appealing）
• 理(lǐ)性訴求（Emotional）
• 感性訴求（Rational）
• 品牌寫真（Print）
• 核心真相(xiàng)（Truth）
• 品牌精神（Spirit）
• 品牌基因（DNA）
• 品牌調性（Tone）

3、品牌核心價值提煉（Core Value）

4、品牌思想領導力（Thought Leadership）

• 占領心智資源（Memory Point）
• 品牌價值觀（Value）
• 品牌願景（Vision）
• 品牌制高點（Dominating）

5、品牌命名（Naming）

6、品牌故事(shì)（Story）

7、建立品牌概念（Concept）

8、超級廣告語（Slogan）

9、品牌語言體(tǐ)系（Language）

三、品牌戰略規劃

1、品牌模式選擇

• 單一品牌還(hái)是多元品牌
• 聯合品牌還(hái)是主副品牌
• 背書(shū)品牌還(hái)是擔保品牌

2、品牌戰略路(lù)徑

• 品牌導入期
• 品牌诠釋期
• 品牌體(tǐ)驗期
• 品牌占領期

3、品牌理(lǐ)念識别（MI）

• 品牌使命
• 品牌宗旨
• 品牌精神
• 服務方針
• 品牌作(zuò)風(fēng)
• 經營理(lǐ)念
• 管理(lǐ)理(lǐ)念
• 人(rén)力資源理(lǐ)念
• 質量理(lǐ)念
• 客戶關系理(lǐ)念
• 有效創新理(lǐ)念
• 理(lǐ)财或成本理(lǐ)念
• 職能工(gōng)作(zuò)服務理(lǐ)念
• 市場理(lǐ)念
• 生(shēng)存和競争理(lǐ)念
• 良性變化理(lǐ)念
• 發展理(lǐ)念
• 資源理(lǐ)念
• 學習理(lǐ)念
• 安全與健康理(lǐ)念
• 成功理(lǐ)念
• 品牌發展格言
• 品牌管理(lǐ)格言

4、品牌延伸規劃

• 品牌事(shì)業領域
• 品牌延伸策略

5、品牌資産管理(lǐ)

• 品牌知名度
• 品牌美譽度
• 品牌忠誠度
• 品牌聯想

6、品牌标志設計(jì)

7、品牌視覺識别（VI）系統設計(jì)

VI系統中的基礎系統及應用系統由客戶實際情況及需求選擇。

（1）VI基礎系統

• 品牌标識釋義
• 标識坐(zuò)标制圖規範
• 标識網格制圖規範
• 标識預留空間及最小應用規範
• 品牌标準色與輔助色
• 品牌中文簡稱字體(tǐ)
• 品牌英文簡稱字體(tǐ)
• 品牌中文全稱字體(tǐ)
• 品牌英文全稱字體(tǐ)
• 标識與中英文組合應用設計(jì)
• 标識在色彩環境中的應用說(shuō)明
• 标識在明度背景中的應用說(shuō)明
• 标識禁用說(shuō)明
• 品牌中文專用印刷字體(tǐ)
• 品牌英文專用印刷字體(tǐ)
• 标識與标識語組合
• 輔助形設計(jì)
• 輔助形的标準色表現
• 輔助形的輔助色表現
• 輔助形的灰色表現
• 輔助形可(kě)移動範圍規範
• 輔助形應用版式設計(jì)
• 輔助形标準版式規範（豎式）（規範标識、标識語、信息與輔助型的放(fàng)置位置）
• 輔助形标準版式規範（橫式）（規範标識、标識語、企業信息與輔助型的放(fàng)置位置）
• 輔助形的錯誤用法
• 輔助形在VI系統中的應用總覽
• 應用圖片風(fēng)格規範
• 圖片風(fēng)格：産品
• 圖片風(fēng)格：人(rén)物
• 不恰當的圖片
• 關鍵設計(jì)元素（品牌核心5大(dà)元素：标識、标準色/輔助色、輔助形、印刷字體(tǐ)、圖片）
• 印刷清樣标準組合
• 印刷清樣标準色專色
• 印刷清樣标準色四色
• 印刷清樣輔助色（灰）
• 印刷清樣輔助色（金）
• 印刷清樣輔助色（銀）

(2)VI應用系統

• 名片
• 号信封
• 号信封
• 号信封
• 信紙及便箋
• 傳真
• 文檔版式規範
• 版式規範
• 文檔版式規範
• 電子郵件(jiàn)版式規範
• 電腦壁紙示範
• 光(guāng)盤封面規範
• 工(gōng)作(zuò)證
• 飲水杯
• 資料袋
• 辦公資料夾（A4）
• 來(lái)賓參觀證
• 投标書(shū)封面及内頁格式
• 合同書(shū)封面
• 賀卡标識應用示例
• 請(qǐng)柬标識應用示例
• 手提袋
• 包裝紙
• 台曆及挂曆的标識應用示例
• 公關禮品示例（辦公用筆、筆記本、傘、創意設計(jì)品一項）
• 授權書(shū)及授權牌
• 公司司旗（旗幟、挂旗、座旗）
• 大(dà)樓建築物外觀标志風(fēng)格
• 企業大(dà)門(mén)外觀
• 玻璃門(mén)貼紙
• 樓層分(fēn)布指示圖
• 路(lù)牌指示
• 公司樓體(tǐ)标識系統符号
• 講台
• 形象牆的标識應用示例
• 公司徽章(zhāng)
• 公司文化衫、文化帽
• 領帶
• 工(gōng)人(rén)服裝
• 工(gōng)作(zuò)帽
• 公司商務車
• 公司貨車
• 公司班車
• 停車卡
• 停車區分(fēn)區牌
• 戶外廣告元素選擇規範
• 廣告版式規範
• 高炮廣告版式規範
• 霓虹燈廣告版式規範
• 車體(tǐ)廣告版式規範（車廂、車身(shēn)）
• 道旗廣告版式規範
• 銷售資料元素選擇規範
• 推廣主形象畫(huà)面設計(jì)B-6-09 活動背景闆規範
• 宣傳冊封面規範
• 宣傳三折頁、單張版式規範
• 視頻及其他(tā)元素選擇規範
• 視頻廣告标志定格版式規範B-6-14 報紙廣告系列版式規範（整版、半版、通欄）B-6-15 雜志廣告規範
• 海報版式規範
• 直郵
• 網絡頁面版式規範（主頁、分(fēn)頁）B-6-19 網絡廣告版式規範
• 太陽傘廣告
• 内包裝盒标識應用規範
• 内包裝袋标識應用規範B-7-03 外包裝标識應用規範
• 合格證、保修卡、質保卡版式規範
• 産品說(shuō)明書(shū)封面、内頁版式規範
• 封箱膠帶、打包帶

（3）品牌圖騰符号設計(jì)

• 圖騰符号定位
• 圖騰符号原型定位
• 圖騰符号設計(jì)
• 圖騰符号轉面
• 圖騰符号組合
• 圖騰符号終端應用
• 圖騰符号推廣應用

(4)品牌畫(huà)冊設計(jì)

• 公司介紹
• 公司背景
• 公司理(lǐ)念
• 公司文化
• 公司價值觀
• 公司願景
• 公司戰略
• 資質及榮譽
• 品牌介紹
• 品牌起源
• 品牌故事(shì)
• 品牌價值觀
• 品牌定位
• 品牌訴求
• 競争優勢
• 産品介紹
• 産品優勢
• 産品線1
• 産品線2
• 産品線3
• 競争優勢
• 核心客戶利益
• 核心競争力規劃
• 核心服務
• 延伸服務
• 加盟模式
• 加盟優勢
• 品牌支持
• 标準化系統
• 加盟條件(jiàn)
• 管理(lǐ)制度
• 加盟流程

（5）品牌網站(zhàn)設計(jì)

• 網站(zhàn)首頁設計(jì)1P
• 輪播頁設計(jì)3~5P
• 二級頁面設計(jì)10~20P
• 大(dà)約 10-20 HTML 頁面制作(zuò) C-06-05 專業的界面美工(gōng)設計(jì) (PhotoShop文件(jiàn)格式) C-06-06 企業新聞或文章(zhāng)管理(lǐ)後台
• 産品管理(lǐ)後台
• 圖片管理(lǐ)後台
• 在線表單提交後台
• 社會化媒體(tǐ)分(fēn)享模塊
• 在線客服模塊 C-06-12 自(zì)然SEO搜素引擎優化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合國(guó)際W3C标準網頁編碼 C-06-14 第三方的流量統計(jì)軟件(jiàn)代碼
• 采用Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制開發網站(zhàn)程序。

(6)産品結構梳理(lǐ)

• 産品命名
• 産品結構規劃
• 産品主次
• 産品組合
• 産品發布戰略次序
• 新産品開發創意
• 老産品翻新策略

（7）産品執行策略策略

• 産品賣點規劃
• 産品定價策略
• 價格彈性管理(lǐ)
• 産品通路(lù)策略

(8)産品包裝系統

• 現有産品/包裝診斷
• 與同價位及同功能競品差異化
• 産品包裝色彩規劃
• 産品包裝形式規劃
• 産品包裝材質規劃
• 産品包裝主視覺規劃
• 主包裝設計(jì)
• 系列包裝設計(jì)
• 産品物料系統
• 産品宣傳手冊
• 産品主KV
• POP陳列
• 招貼海報
• 形象廣告
• 報刊廣告
• 手提袋

(9)終端動銷策略

• 終端陳列設計(jì)
• 貨架設計(jì)
• 展架設計(jì)
• 堆頭設計(jì)
• 終端生(shēng)動化
• 價格牌
• 台卡
• 吊旗
• 陳列架
• 展台
• 橫式燈箱
• 豎式燈箱
• 促銷台
• 跳(tiào)跳(tiào)卡
• 端架
• 終端促銷組合
• 促銷政策
• 渠道内促銷
• 渠道外促銷

（10）營銷傳播主題

• 營銷大(dà)策略
• 營銷大(dà)創意
• 最強策略軸

(11)線上營銷策略

• 新媒體(tǐ)營銷策略
• 網絡口碑營銷策略
• 搜索引擎占領策略
• 話(huà)題/事(shì)件(jiàn)營銷策略

（12）線下營銷策略

• 發布會/展會發布策略
• 異業合作(zuò)策略
• 終端促銷策略
• 公關活動策劃
• 公關活動主題
• 公關活動創意
• 危機(jī)公關

(13)媒介策略

• 電視廣告策略
• 電視廣告創意
• 戶外廣告策略
• 戶外廣告創意
• 互聯網投放(fàng)策略
• 互聯網投放(fàng)創意

（14）會員(yuán)系統

• CRM系統規劃
• 客戶忠誠度管理(lǐ)系統

(15)品牌招商策劃

• 行業資料收集研究
• 品牌招商賣點提煉
• 品牌招商加盟政策
• 加盟商盈利分(fēn)析
• 加盟流程

——END清單到此終于結束，很長，但(dàn)是非常實用值得(de)下載下來(lái)，慢(màn)慢(màn)研究。

企業和公司咨詢全案策劃時，建議(yì)多了解，多咨詢，結合自(zì)身(shēn)的企業現狀和需求進行品牌策劃