品牌策劃具有哪些内容

随着國(guó)家的品牌計(jì)劃的号召，很多人(rén)漸漸了解“品牌”，品牌意識慢(màn)慢(màn)增強，各個行業和企業都(dōu)在做品牌策劃，那麽品牌策劃是什麽，包括哪些内容呢(ne)？

對于“品牌”，我們一般會先入爲主的認爲，有“品牌”的産品質量更好、服務更到位，當然價格也更貴。很多人(rén)知道，要成爲“品牌”，最快(kuài)的方法是要打廣告。但(dàn)是一個産品最重要還(hái)是質量和品牌，一個好的産品成爲一個品牌，肯定逃不開“品牌策劃”，那麽問(wèn)題來(lái)了，品牌策劃到底在策劃什麽?或者說(shuō)，品牌策劃到底包含了哪些内容?

品牌核心競争力

什麽是核心競争力?通俗的說(shuō)法就(jiù)是你(nǐ)的項目/産品最牛逼的地方，比如(rú)你(nǐ)的技術(shù)、服務、資源。沒有比較就(jiù)沒有傷害，關鍵還(hái)有“競争”兩個字。

如(rú)果沒有通過比較，很難說(shuō)你(nǐ)的競争力到底是不是核心的，是不是牛逼的。這也是爲什麽我們在品牌策劃之前需要做市場調查的原因，可(kě)以說(shuō)，沒有市調的品牌策劃都(dōu)是耍流氓。

品牌定位

品牌定位就(jiù)是你(nǐ)希望産品在消費者心中是什麽樣的形象，最X?唯一?第一?很遺憾，現在廣告法規定，以上字眼基本上都(dōu)不能用了。

找到品牌适合的定位是一件(jiàn)燒腦的事(shì)，因爲大(dà)都(dōu)數時候定位是在做減法，你(nǐ)要去(qù)掉很多你(nǐ)原本想要的，這一切都(dōu)是爲了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象，也就(jiù)是在特勞特《定位》一書(shū)中講的搶占心智。

除了品牌定位，針對市場細分(fēn)，還(hái)有市場定位、人(rén)群定位。簡單來(lái)說(shuō)，就(jiù)是你(nǐ)的産品賣給誰的問(wèn)題，比如(rú)蘋果手機(jī)，市場定位是手機(jī)市場的中高端人(rén)群，對品牌敏感的中高端用戶。

這時候可(kě)能有人(rén)要說(shuō)了，蘋果都(dōu)成街機(jī)了還(hái)中高端個啥子?所以這裡(lǐ)一定要很清楚一件(jiàn)事(shì)，所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言，新機(jī)5288以上的門(mén)檻，在手機(jī)中已算是貴族。

品牌文化

品牌文化向來(lái)都(dōu)是比較概念的東西，因爲涉及到文化，所以一定是一種感性的概念。感性是對人(rén)而言的，所以品牌文化事(shì)實上就(jiù)是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。仍然以手機(jī)爲例，我們都(dōu)知道老羅的錘子手機(jī)主打就(jiù)是情懷、工(gōng)匠精神，這就(jiù)是一種品牌文化。

策劃這樣的品牌文化有什麽好處呢(ne)?當然就(jiù)是引起消費者的共鳴，特别是對品質追求的消費者，因爲工(gōng)匠精神讓我們自(zì)然而然的會覺得(de)，嗯，這麽認真做手機(jī)，應該不會太差吧(ba)。

品牌廣告語

品牌廣告語洋氣叫法是slogan，也就(jiù)是品牌口号。很多情況下，品牌口号也會直接用品牌定位，但(dàn)是品牌口号常常會因爲情景和階段性問(wèn)題而改變，品牌定位是不會随便亂變的。最初小米手機(jī)的廣告語是“爲發燒而生(shēng)”，現在小米6是“拍(pāi)人(rén)更美”，這裡(lǐ)不探討(tǎo)廣告語的優劣，畢竟仁者見(jiàn)仁。

那麽想廣告語有什麽技巧呢(ne)?沒有。簡單、通俗、秒懂(dǒng)，如(rú)果帶點争議(yì)性可(kě)能會更好。這一切都(dōu)是爲了宣傳，當然還(hái)得(de)看(kàn)産品，比如(rú)賣菜刀的廣告語“白(bái)的進去(qù)紅(hóng)的出來(lái)”總比“我不是用來(lái)砍人(rén)的”要好吧(ba)。你(nǐ)總還(hái)是得(de)考慮消費者的感受。

品牌故事(shì)

品牌故事(shì)其實算是品牌文化的一個補充，用一個完整的故事(shì)來(lái)表達品牌文化。有時候是創始人(rén)的故事(shì)，有時候是産品的故事(shì)，有時候是發展曆程，這個莫衷一是。

但(dàn)可(kě)以說(shuō)，品牌故事(shì)是用來(lái)給品牌加分(fēn)的，諸如(rú)馬雲創建阿裡(lǐ)巴巴的故事(shì)，相(xiàng)信很多人(rén)都(dōu)聽過，什麽十八羅漢、什麽四十大(dà)盜……這不僅給阿裡(lǐ)巴巴提升品牌形象、增強認知，同時也成爲很多人(rén)的談資，從(cóng)這個角度上來(lái)講，品牌故事(shì)也是一種品牌營銷。

品牌視覺策劃