傳統的品牌定義中關于品牌屬性的描述難以适應企業品牌建設的需要。因此，有必要從(cóng)競争屬性和信息屬性等方面對品牌的定義進行進一步的完善。從(cóng)競争和企業經營的角度來(lái)說(shuō)，品牌已經超越（或者說(shuō)涵蓋）産品而成爲企業經營的根本對象;從(cóng)滿足顧客需求的角度來(lái)說(shuō)，品牌也同樣超越（或者說(shuō)涵蓋）産品而更好地滿足了顧客多樣化的需求;而從(cóng)顧客購(gòu)買的選擇行爲角度來(lái)說(shuō)，品牌又是一個相(xiàng)關信息的綜合載體(tǐ)，因此，品牌具有如(rú)下特征∶

1.資産屬性

        自(zì)品牌的概念被明确提出以來(lái)，人(rén)們就(jiù)把品牌的資産屬性作(zuò)爲品牌研究的重要内容和研究基礎，并陸續出現了Brand Asset、Brand Equity、Brand Val-ue 等幾個相(xiàng)關的專業詞彙。并且，資産的品牌屬性已經得(de)到普遍的認可(kě)，進一步研究和争議(yì)的問(wèn)題主要是品牌資産價值的度量以及如(rú)何利用品牌資産的價值來(lái)對其他(tā)相(xiàng)關問(wèn)題進行研究。

2. 個性屬性

        對于每一個品牌來(lái)說(shuō)，尤其是成功的品牌，都(dōu)具有鮮明的個性特征。甚至可(kě)以說(shuō)，正是由于品牌的個性化特征，才使得(de)品牌真正是有價值的。從(cóng)另一個角度來(lái)說(shuō)，正是由于品牌的個性，才使得(de)品牌真正能夠得(de)到目标顧客群體(tǐ)的認可(kě)。20世紀60年(nián)代，精信廣告公司更提出了”品牌個性”理(lǐ)論，并且在幾十年(nián)來(lái)取得(de)了較大(dà)的進展，尤其是在品牌個性如(rú)何驅動品牌資産方面。當然，目前關于品牌個性的構成及其度量問(wèn)題仍有很多值得(de)探討(tǎo)的地方。

3. 信息屬性

       在産品差異化和社會信息化越來(lái)越明顯的今天，品牌的信息屬性應該得(de)到更多的關注。從(cóng)當前情況來(lái)看(kàn)，信息爆炸雖然一方面使得(de)人(rén)們能夠有條件(jiàn)和能力了解更多的産品信息，但(dàn)另一方面，當前社會的産品多元化使得(de)消費者又難以了解越來(lái)越多的以幾何級數遞增的産品相(xiàng)關信息。在這種背景下，信息的集成已經成爲現實的需要，而品牌恰恰是承擔信息集成任務的最好載體(tǐ)。

4.動态屬性

       如(rú)前所述，品牌具有幫助消費者了解企業和産品的能力，但(dàn)這種能力具有很強的動态性和相(xiàng)對性。即使企業的品牌狀況沒有發生(shēng)變化，但(dàn)由于消費者和競争品牌的相(xiàng)關變化，也會導緻企業品牌能力的不斷改變。因此，對于品牌價值或者品牌能力的評價都(dōu)是相(xiàng)對于某一時間刻度的，是一種靜(jìng)态的評價。

5.雙重屬性

       在關于品牌資産的研究中人(rén)們已經認識到，品牌作(zuò)爲企業的一種無形資産，其所有權和使用權屬于企業，但(dàn)這一資産價值的最終決定權卻在消費者手中，并且消費者對于某一品牌的評價還(hái)受到競争品牌的相(xiàng)關行爲的影(yǐng)響。因此，在研究企業的品牌策略的時候，不能單單從(cóng)企業的角度來(lái)分(fēn)析，還(hái)要考慮消費者和競争品牌這兩個重要因素。

6.功能屬性

       随着大(dà)量國(guó)際知名品牌的出現，人(rén)們開始認識到品牌的作(zuò)用不僅僅是幫助消費者了解企業和産品，同時也在一定程度和一些方面上滿足了消費者的某些需求。因此，以前我們以”企業經營産品（或服務）、品牌是産品的附屬”的觀點已經難以适應當前社會經濟發展的需要，而是要以”企業經營品牌、産品是品牌的基本載體(tǐ)”的觀點來(lái)重新構建企業的經營管理(lǐ)體(tǐ)系。也就(jiù)是說(shuō)，企業出售的不再僅僅是産品，而是包括産品、理(lǐ)念、标志等在内的消費者的多種需求的綜合體(tǐ)，也就(jiù)是品牌。當産品之間的差異性減少時，品牌将取代具體(tǐ)的産品，爲消費者提供購(gòu)買的理(lǐ)由與保證。從(cóng)馬斯洛的需求層次理(lǐ)論來(lái)看(kàn)，品牌實際上是滿足了人(rén)們更高層次的需要。