活動策劃和品牌策劃入門(mén)必讀(dú)

|   如(rú)何入手做活動策劃

學策劃得(de)先從(cóng)文案開始，活動策劃是需要整體(tǐ)的思路(lù)的。活動主題、目的、活動内容、活動要求、活動說(shuō)明、活動預算、活動總結，大(dà)體(tǐ)是可(kě)以分(fēn)爲這些來(lái)做的。活動目的、活動預算和活動總結則是其中比較重要的元素架構。

目的是根本，沒有目的就(jiù)沒有活動的方向，其實活動内容就(jiù)是來(lái)表達你(nǐ)活動目的的手法而已。預算也很重要，怎麽最好的控制預算，把錢花出去(qù)了能達到怎麽樣的效果，拿到多少資源，這很關鍵。不然活動就(jiù)很失敗了，最後就(jiù)是活動總結，複盤這次爲下次查缺補漏。

做好策劃并不容易，策劃很範，不像一個人(rén)事(shì)、一個前台、一個程序員(yuán)，一提到他(tā)們，大(dà)家都(dōu)知道是幹嘛的。活動策劃是一個對綜合能力要求較高的崗位，工(gōng)作(zuò)内容往往會覆蓋文案寫作(zuò)、創意輸出、設計(jì)定位、現場執行等等，如(rú)果沒有專業的方法論和高效的工(gōng)具，經常會感到力不從(cóng)心。

|  品牌策劃是活動策劃的2.0模式

品牌策劃可(kě)以說(shuō)是活動策劃的2.0模式，所以在學習品牌策劃之前一定要先搞好活動策劃。而對于初入品牌策劃的小白(bái)來(lái)說(shuō)首先要搞明白(bái)以下三點。

精準品牌定位

是品牌的前提和基礎，正确的定位能助力品牌越走越遠(yuǎn)，企業在創建品牌時必須明确自(zì)己的品牌定位，也是一種戰略能力，給企業帶來(lái)競争優勢，促進企業的快(kuài)速發展。也是品牌的核心競争力，隻有在核心競争力的支撐下，品牌才能不容易被同類競争對手超越。

品牌形象

當企業的品牌形象更加突出時，企業的産品銷售會越來(lái)越好，但(dàn)随之而來(lái)的同質化競争，競争對手采取同樣的營銷策略，品牌的銷售業績甚至可(kě)能出現大(dà)動蕩。所以，創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是緻勝的關鍵，企業必須制定長遠(yuǎn)的品牌戰略，塑造企業強有力的品牌形象。

品牌傳播

如(rú)果産品占了品牌創建的75%，那麽剩下的25%就(jiù)是品牌的傳播，也就(jiù)是說(shuō)，恰當的傳播就(jiù)相(xiàng)當于在品牌上插上了翺翔的翅膀。