喜茶品牌策劃全案如(rú)何引起消費者共鳴

喜茶品牌策劃全案内容及策略分(fēn)析,“喜茶”作(zuò)爲網紅(hóng)茶飲，被很多人(rén)誇大(dà)或者嘲諷，但(dàn)今天我們不說(shuō)這些，就(jiù)簡單的從(cóng)喜茶品牌策劃全案來(lái)認識、了解下喜茶的品牌發展之路(lù)！

1.根據年(nián)輕消費者的心理(lǐ)進行店(diàn)鋪品牌形象設計(jì)

喜茶堅持原創，并在喝(hē)茶這方面有很多藝術(shù)創想，逐漸讓喝(hē)茶變成一種生(shēng)活的方式。在店(diàn)鋪的品牌形象設計(jì)上，喜茶一直堅持高顔值，因爲如(rú)今的年(nián)輕消費群體(tǐ)對産品質量與外觀的要求都(dōu)很高，那些顔值高的品牌形象，年(nián)輕消費者更願意發到朋友圈宣傳，所以也難怪喜茶對顔值的把控這麽嚴格。

2.産品是品牌強大(dà)的保障

品牌能夠強大(dà)，離(lí)不開有特色的産品。喜茶被捧紅(hóng)的功勞在于它的芝士奶茶蓋，由于現在的年(nián)輕消費群體(tǐ)都(dōu)愛高品質，并且有嘗試新事(shì)物的心理(lǐ)，喜茶通過一系列高大(dà)上的描述，便成功占據了消費者心智。另外，喜茶借助低脂的概念，更是讓女(nǚ)性消費群體(tǐ)愛不釋手。

3.跨界營銷，吸引更多目标受衆

喜茶深知年(nián)輕消費者所愛，與各大(dà)品牌商家合作(zuò)，從(cóng)而實施它的跨境營銷策略。像喜茶與W酒店(diàn)的合作(zuò)時，就(jiù)聯合設計(jì)了行李牌、禮盒、手袋與調酒器，既方便了消費者也宣傳了自(zì)己的品牌。但(dàn)需要注意的是，喜茶品牌策劃全案在選擇品牌合作(zuò)商也是有要求的，隻有那些年(nián)輕、高端且時尚的品牌才可(kě)以，因爲目标受衆一樣，更容易強化喜茶品牌形象，從(cóng)而吸引更多消費群體(tǐ)。

喜茶品牌策劃全案包含的内容

1.品牌定位

一個優秀的喜茶品牌在建立之初離(lí)不開對品牌的定位，對于任何産品來(lái)說(shuō)，隻有明确消費目标群體(tǐ)，根據市場導向爲基準，才能形成明确的品牌定位。在同質化的茶飲市場，形成獨樹(shù)一幟的餐飲品牌個性。

對于時下年(nián)輕人(rén)青睐的“新茶飲”市場，其目标群體(tǐ)明确指向年(nián)輕的女(nǚ)性消費群體(tǐ)。針對消費群體(tǐ)，策劃團隊通過對區域性大(dà)數據的統籌調查，确定“誰”會願意“買單”。而随後的一系列營銷活動，都(dōu)是緊緊圍繞這些目标群體(tǐ)去(qù)展開的。“喜茶”、“奈雪的茶”在今年(nián)紛紛展開攻勢，在店(diàn)鋪的設計(jì)風(fēng)格和各種外賣優惠上，更傾向于年(nián)輕的女(nǚ)性客戶的消費需求，準确的定位營銷讓這些“新茶飲”品牌在資本市場獲得(de)不少青睐。

2.形象打造

喜茶品牌被消費者認知，離(lí)不開品牌形象的打造，這其中包括品牌名稱、品牌故事(shì)、logo、VI設計(jì)以及餐飲空間的設計(jì)。這些元素就(jiù)是餐飲品牌的顔值，讓消費者一眼就(jiù)能認出來(lái)。一個優秀的餐飲品牌形象，能夠讓消費者獲得(de)心理(lǐ)認同感的同時，在消費潛意識中産生(shēng)關聯，是促進消費者認可(kě)該品牌的重要方式。

3.營銷爲王

在流量爲王的時代，喜茶品牌的營銷非常重要。喜茶品牌全案策劃中，品牌的營銷是整體(tǐ)策劃工(gōng)程中直接與消費者互動的環節。在如(rú)今差異化越來(lái)越被人(rén)重視的茶飲市場，差異化營銷讓消費者對品牌的認知度更高。

在給喜茶品牌的營銷中，提煉産品賣點是其中的一大(dà)關鍵。茶飲市場向來(lái)是沒有秘密的戰場，對于一個爆紅(hóng)的品類，模仿者随之跟上，而如(rú)何才能在營銷中占據先機(jī)，學會提煉産品的并加以宣傳，就(jiù)是讓餐飲品牌的産品立于不敗之地的關鍵所在。

在茶飲品牌策劃中，用全案思維來(lái)打造整體(tǐ)喜茶品牌，才能保證品牌的順利落地。從(cóng)前期的品牌定位、品牌形象的打造，再到營銷策略的推進，都(dōu)是以市場導向爲基準，經過精準的消費群體(tǐ)定位分(fēn)析後，才能有效地貫徹落實餐飲品牌全案策劃的整體(tǐ)運行。