創建品牌戰略的八步方法

小編進來(lái)聊聊創建品牌戰略的八步方法，當您第一次聽到一個故事(shì)、認識一個新人(rén)或嘗試一種不熟悉的食物時，您總是記得(de)什麽？它給您的感覺。這正是品牌戰略的全部意義所在：喚起客戶積極、持久的情感反應。

品牌戰略并不僅僅停留在您的産品外觀或提供的服務上。它涵蓋了代表您的業務的所有内容，從(cóng)您的收藏名稱到您的徽标靈感，從(cóng)您的社交媒體(tǐ)帳戶到您精心設計(jì)的網站(zhàn)。

什麽是品牌戰略？

雖然它可(kě)能被廣泛使用，但(dàn)品牌戰略這個詞經常被誤解。簡單地在谷歌上搜索它（這很可(kě)能是您在這裡(lǐ)結束的方式）會給您很多解釋。更令人(rén)困惑的是，良好的品牌塑造并不總是可(kě)以量化的，甚至是理(lǐ)性的——它是經驗性的，基于感覺。很難将一種無形的品質概念化，甚至很難去(qù)衡量它。

如(rú)果我們需要給它一個基本的定義，品牌戰略是一個有目的的計(jì)劃，從(cóng)内到外确定您的品牌代表什麽。通過研究和分(fēn)析，這一重要過程可(kě)讓您确定競争定位并定義在情感層面上達到目标市場的最真實方式。

挑戰在于用現實生(shēng)活數據解決理(lǐ)論問(wèn)題，同時堅持您的根源。爲了建立一個強大(dà)的品牌，您需要涵蓋從(cóng)内容到設計(jì)的每個元素，同時保持全局觀。雖然方法會從(cóng)一種業務轉變爲另一種業務，但(dàn)您必須了解某些情況才能取得(de)出色的成果。我們将在本指南(nán)中更詳細地介紹它們。

爲什麽要制定品牌戰略？

想象一下您的品牌戰略就(jiù)像一個指南(nán)針，引導您朝着正确的方向做出決定。沒有它，您可(kě)能會走錯路(lù)，或者更糟甚至迷路(lù)。它應該作(zuò)爲一個可(kě)衡量的參考點來(lái)識别失敗和成功。

評估您的成就(jiù)和缺點将幫助您學習、成長并推動您的業務發展。此外，您的計(jì)劃應該向所有相(xiàng)關人(rén)員(yuán)（您的團隊、您的客戶、您的投資者、您）說(shuō)明是什麽讓您的業務與衆不同。如(rú)果您不知道自(zì)己是誰，不知道自(zì)己代表什麽，其他(tā)人(rén)又會如(rú)何？

如(rú)何通過8個步驟制定品牌戰略

以下是您需要采取的行動，以制定體(tǐ)現您自(zì)己風(fēng)格并吸引觀衆的品牌戰略：

1、明确您的立場

2、了解您的顧客

3、确定您的最大(dà)亮點

4、講好您的故事(shì)

5、設計(jì)您的品牌形象

6、忠于您的品牌定位

7、堅持您的品牌管理(lǐ)

8、提升您的團隊品牌意識

01. 知道您是誰，您代表什麽，明确您的品牌宗旨

如(rú)今，各行各業的競争都(dōu)非常激烈，客戶對真實性的要求比以往任何時候都(dōu)高。現在不是發生(shēng)身(shēn)份危機(jī)的時候。在浏覽有關您的品牌的存在決定時，請(qǐng)關注以下挑剔的問(wèn)題：

您爲什麽存在？答案是您的品牌宗旨。

您的品牌将如(rú)何表現？盡早定義您的價值觀将指導您的行動。

您想去(qù)哪裡(lǐ)？答案将構成您的願景陳述。

您打算如(rú)何到達那裡(lǐ)？您的使命宣言将爲您鋪平道路(lù)。

02. 了解您的顧客

“品牌不是您說(shuō)的那樣。這就(jiù)是他(tā)們所說(shuō)的”，品牌大(dà)師(shī)曾經說(shuō)過。您可(kě)以打造世界上最有思想、最精心設計(jì)的品牌，但(dàn)沒有客戶，您将一無所有。您的受衆擁有權力，如(rú)果您能赢得(de)他(tā)們的支持，您将成功塑造對您的業務的看(kàn)法。

除此之外，您還(hái)想了解是什麽推動了他(tā)們的決定。是什麽激勵他(tā)們？誰激勵了他(tā)們？他(tā)們的痛點在哪裡(lǐ)？

通過深入研究市場研究并分(fēn)析您的受衆，您可(kě)以根據共同特征創建子組或細分(fēn)市場。這個過程被稱爲市場細分(fēn)，根據從(cóng)地理(lǐ)位置到年(nián)齡、性别、決策和行爲的相(xiàng)似性對您的受衆進行分(fēn)類。總而言之，這有助于您創建典型的買家角色。

03.找到您的機(jī)會點

一點健康的競争永遠(yuǎn)不會受到傷害。事(shì)實上，了解其他(tā)人(rén)在做什麽将有助于您更好地了解您的品牌在市場和客戶心目中（和心中）的地位,那麽是什麽讓您的品牌脫穎而出？首先列出将您的品牌與競争對手區分(fēn)開來(lái)的定義特征。在營銷術(shù)語中，這是您的獨特賣點（簡稱 USP）。但(dàn)僅僅說(shuō)您有一個了不起的業務是不夠的，您需要用戰略證據來(lái)支持您的主張。

爲了實現這一點，您可(kě)以進行 SWOT 分(fēn)析（優勢、劣勢、機(jī)會和威脅）。找到最佳位置的另一種方法是通過感知映射，這種練習可(kě)以提供清晰的競争分(fēn)析。隻需在網格上繪制對比質量（例如(rú)質量、價格、尺寸、安全性或性能），并填寫您的競争對手目前在市場上的位置。這将爲您提供直觀的表示，并幫助您找到潛在的差距和機(jī)會。

04. 講述您的故事(shì)

講故事(shì)是建立信任并與消費者互動的最佳方式之一。精心制作(zuò)的品牌叙事(shì)應該是真實的，能夠吸引觀衆的注意力，激發他(tā)們的好奇心，并喚起情感。這是您展示個性并與競争對手區分(fēn)開來(lái)的機(jī)會。

找到您的聲音

還(hái)記得(de)您一直在努力争取的那種持久的印象和難忘的感覺嗎(ma)？找到包含品牌氛圍的有凝聚力的聲音将幫助您以更誠實和更有意義的方式表達您的故事(shì)。您的品牌聲音使您能夠爲所有溝通增添情感和個人(rén)風(fēng)格。

您希望您的品牌聲音保持一緻、可(kě)識别且易于交談。這對于内部和外部信息都(dōu)很重要，因爲它将确保您的溝通保持一緻。因此，它将爲您的團隊和您的客戶培養一緻和積極的文化。

05. 設計(jì)您的品牌形象

想到金色拱門(mén)，您會立即想到什麽？現在您夢想着巨無霸和薯條，您可(kě)以理(lǐ)解強大(dà)的視覺設計(jì)的力量。您的視覺品牌是您策略的重要組成部分(fēn)，因爲它可(kě)以讓您給人(rén)留下深刻印象，無需言語即可(kě)與觀衆交談，并讓他(tā)們注意到。真實的品牌标識也應該僅基于視覺元素即可(kě)識别。

把您的品牌想象成一個人(rén)，想想您會如(rú)何向朋友描述他(tā)們。您的品牌是否穿着瘋狂大(dà)膽的顔色和襪子搭配涼鞋，或者您的品牌隻穿黑(hēi)色并喝(hē)合乎道德的冷(lěng)飲？不要害怕達到那種程度的細節，因爲您最終會希望您的品牌視覺識别能夠讓人(rén)感覺人(rén)性化并與您的觀衆産生(shēng)共鳴。

06. 忠于您的品牌定位

好的，所以，您知道您的目的，您找到了您的聲音，您吸引了您的觀衆，您看(kàn)起來(lái)很好——現在呢(ne)？現在是貫徹執行您的行動并與您的品牌定位保持一緻以努力培養品牌忠誠度的時候了。

考慮到這一點，您如(rú)何鼓勵與消費者建立積極的聯系？想想您的品牌定位和核心價值觀，以及您的受衆對您的品牌有何看(kàn)法，并在每次互動中使用它。真誠地對待他(tā)們，感謝他(tā)們的購(gòu)買，并承認他(tā)們的努力。加倍努力，即使是一個小小的舉動，也可(kě)以大(dà)大(dà)增強您對品牌的積極認知并提高品牌知名度。

07. 堅持您的品牌管理(lǐ)

請(qǐng)記住，制定品牌戰略是一個過程，需要考慮許多複雜性。從(cóng)連接到您的願景，培養客戶關系，在說(shuō)您的品牌語言的同時，還(hái)有很多事(shì)情要處理(lǐ)。您不想再做一遍，也不想因爲它很快(kuài)就(jiù)被拼湊起來(lái)而不得(de)不重新命名。

除此之外，一旦您對市場有了更多的反饋和認識，就(jiù)管理(lǐ)好您的品牌了，準備好完善和評估您的策略。随着您的品牌不斷壯大(dà)，檢查品牌戰略的準确性将使一切變得(de)更加清晰、更有目的性和持久性。一個好的品牌戰略應該經得(de)起時間的考驗并保持相(xiàng)關性。

08. 提升您的團隊品牌意識

建立品牌戰略應該是一個多人(rén)協作(zuò)的過程。如(rú)果需要，請(qǐng)确保與利益相(xiàng)關者、員(yuán)工(gōng)和外部專家交談。同樣重要的是，如(rú)果您是單獨執行任務，請(qǐng)與其他(tā)人(rén)（包括潛在客戶）聯系并嘗試聽到盡可(kě)能多的聲音。

理(lǐ)想情況下，您将組建一個指定的品牌團隊，專注于在各個層面建立、設計(jì)、培育和賦予您的品牌戰略生(shēng)命力。跳(tiào)出框框思考并突破界限，創建一個包容性團隊，提供廣泛的視角來(lái)爲您的願景做出貢獻。

以上就(jiù)是創建品牌戰略的八步方法，信息不多，但(dàn)需要全面思考并統籌執行，您也想要創建品牌戰略的時候不妨找上海品牌策劃公司交流一下，也許您幫助您。