工(gōng)業品産品組合的優化分(fēn)析

産品組合狀況直接關系到企業銷售額和利潤水平，企業應對現行的産品組合做出系統的分(fēn)析和評價，并決定是否增加或減少某些産品線或産品項目。優化産品組合是通過分(fēn)析、評價和調整現行産品組合的過程來(lái)實現的。因此，優化産品組合包括兩個重要分(fēn)析步驟。

1.産品線的銷售額和利潤分(fēn)析

産品線的銷售額和利潤分(fēn)析主要是指分(fēn)析、評價現行産品線上不同産品項目所提供的銷售額和利潤水平。如(rú)果銷售額和利潤主要集中在少數産品項目上，則表明産品線比較脆弱，爲此，公司必須細心地加以保護現有的産品項目，并努力開發具有良好前景的新産品項目。如(rú)某些産品項目占整個産品線銷售額和利潤的極少部分(fēn)，也可(kě)以考慮将該産品項目退出市場。2.産品項目市場地位分(fēn)析

産品項目市場地位分(fēn)析是指将産品線中各産品項目與競争者的同類産品作(zuò)對比分(fēn)析，如(rú)用銷售額指标、利潤指标進行比較，計(jì)算各自(zì)的市場占有率等，便能衡量出各個産品項目的市場地位。