品腳形象塑造是一個系統的工(gōng)程,爲了達到望造良好的品牌形象的目的,企業在進行品牌形象塑造時,首先應以一定的原則作(zuò)爲指導。

（1）民(mín)族化原則。在經濟全球化時代,民(mín)族文化特質是支撐品牌獲得(de)國(guó)際認可(kě)的重要因素。品牌在空間上的國(guó)際化、本土(tǔ)化并不意味着品脾自(zì)身(shēn)文化内通的喪失,相(xiàng)反,品牌的文化内強正不斷趨向民(mín)族性,而非國(guó)際化。一個成功的、獲得(de)國(guó)際認可(kě)的民(mín)族品牌、國(guó)家品牌或國(guó)際品牌,應體(tǐ)現出品牌所在國(guó)家、民(mín)族的最根本的民(mín)族性和文化内涵。

（2）差異化原則。在塑造品牌形象的過程中,能否展現出品牌的獨特性十分(fēn)關鍵。如(rú)果品牌形象與其他(tā)已有品牌過于相(xiàng)似,就(jiù)很難在人(rén)們心中留下深刻的印象,甚至蹈入品牌模僞的尴址境地。品牌之間的相(xiàng)似性越大(dà),消費者選擇品牌時的理(lǐ)智考慮就(jiù)越少。這時,爲品牌樹(shù)立一個突出的形象就(jiù)可(kě)使企業在市場上獲得(de)較大(dà)的市場占有率。企業樹(shù)立起了自(zì)己的品牌形象,就(jiù)能與競争品牌相(xiàng)區别,從(cóng)而較好地吸引目标顧客。

（3）個性化原則。樹(shù)立品牌形象其實就(jiù)是确立個性,它能使品牌在市場上占據一席之地。因爲決定品脾市場地位的是品牌總體(tǐ)的風(fēng)格, 而不是産品之間微不足道的差異。另外,消費者購(gòu)買某種品牌是因爲他(tā)們認爲該品牌的形象能反映自(zì)己的地位或者能夠滿足自(zì)己的某種情感需求。

（4）全面考慮原則。品牌形象的塑造既要考慮國(guó)家法制、社會文化、風(fēng)俗習慣等宏觀因素,還(hái)要考慮企業、廣告公司、媒介、競争對手、政府、消費者、其他(tā)社會公衆、企業合作(zuò)者等微觀因素,打造品牌時應充分(fēn)考慮各種因素的關系,綜合衡量,其中最主要的是企業及合作(zuò)者、媒介、競争對手和消費者。

（5）長期性和兼容性原則。塑造品牌形象是一個長期的戰略,是一項艱巨而複雜的系統工(gōng)程,需要長期不懈的努力。因此,品牌管理(lǐ)人(rén)員(yuán)及企業經營者必須樹(shù)立全局觀念,從(cóng)長遠(yuǎn)考慮,統籌安排,有計(jì)劃并堅持不懈地進行。同時,品牌形象也是全業形象的重要組成部分(fēn),塑造品脾形象應與塑造企業形象相(xiàng)互促進,兼容并薪,謀求企業及其品牌的長遠(yuǎn)發展。