一、品牌定位

品牌類别定位∶天地人(rén)和、公益形象代言者、社會福祉貢獻者、健康形象。

品牌形象定位∶注重感情、實事(shì)求是、踏實、紮實。企業形象定位∶新文化、新内涵、新x ×。

産品價格定位∶區别競争對手，理(lǐ)性定價，遵從(cóng)CIS系統包裝。二、适應品牌特點的整合營銷傳播策略（一）廣告宣傳口号∶新文化、新内涵、新xx 1. 含義闡釋（1）個性化的特征。

（2）追求企業的文化内涵，宣傳×x的公益形象，帶動”新文化、新内涵、新x x”的宜傳。

（3）簡潔、明快(kuài)、易記。2使用範圍（1）拍(pāi)攝電視廣告。

（2）設計(jì)海報等售點POP。（3）在平面媒體(tǐ)上刊登彩色廣告。（4）”事(shì)件(jiàn)”宣傳的設計(jì)。（5）公司内部四種刊物設計(jì)。（6）形象代言人(rén)的設計(jì)。（二）品牌傳播的廣告組合設計(jì)

（1）電視廣告。選擇符合×x企業品牌形象定位的最具吸引力的體(tǐ)育明星做形象代言人(rén)，拍(pāi)攝電視廣告∶30秒。

（2）拍(pāi)攝15分(fēn)鍾專題片，聯系CCTV-2的某市場信息欄目播出，創意策劃、腳本設計(jì)以××企業文化、品牌内涵、團隊合作(zuò)、領導講話(huà)（談話(huà)）、産品服務、××地産城(chéng)形象提升等爲主，由專業的影(yǐng)視廣告公司負責拍(pāi)攝。

（3）平面廣告。建議(yì)選擇北京、上海、廣州、長沙、合肥等大(dà)都(dōu)市廣受目标消費群體(tǐ)歡迎的主流及非主流媒體(tǐ)廣告。

（4）長期路(lù)牌廣告。建議(yì)選擇北京、上海、廣州、長沙等大(dà)都(dōu)市和省會城(chéng)市主要的街道，如(rú)北京的機(jī)場路(lù)、建築工(gōng)地，上海的淮海路(lù)，廣州的北京路(lù)等。

（5）社區周圍廣告。在社區設置一些娛樂因素，所有的公益形象因素突出品牌，展示品牌的魅力，從(cóng)而使大(dà)衆駐足停留。在物欲橫流、信息爆炸之後，需要品牌帶給人(rén)們的感覺是××品牌推廣的關鍵。公益、”事(shì)件(jiàn)”元素是品牌通向感官的媒介，反過來(lái)說(shuō)，多感官延伸的媒介及其内容就(jiù)是我們所指的公益、”事(shì)件(jiàn)”元素。這些素材必須和品牌形象、品牌個性相(xiàng)吻合，産生(shēng)足夠的感染力。結合品牌的核心價值、品牌個性表現，來(lái)充實品牌，來(lái)演繹品牌，使品牌充滿朝氣，充滿活力。（6）參加國(guó)内外地産産品展銷博覽會，展示品牌形象。（7）與北京電視台××欄目合作(zuò)，宣傳× ×品牌内涵。

（8） “事(shì)件(jiàn)”品牌推廣。客戶節慶典時應建議(yì)做成一期專門(mén)的慶典活動。

（9）× x集團地産城(chéng)建設形象提升，與本方案聯合推出，捆綁推廣× x 品牌。

（10）新聞公關方案提綱目标∶在短(duǎn)時期内提升品牌内涵，并着眼于長遠(yuǎn)，樹(shù)立公司的品牌形象，擴大(dà)産品的知名度和美譽度，極力符合××品牌内涵定位暨××天地人(rén)和、公益形象代言者、社會福祉貢獻者、健康形象。

（三）實施1.新聞篇

（1）全面奔小康，要有好的身(shēn)體(tǐ)。xx願爲全社會強身(shēn)健體(tǐ)盡綿薄之力。

（2）具體(tǐ)措施∶××願捐出一定金額給相(xiàng)關部門(mén)發起”××健康形象工(gōng)程”，并請(qǐng)記者代爲聯系奔走，可(kě)連續報道。

2.科(kē)技篇

（1）産品、文化理(lǐ)念（對支撐産品的核心概念要進行全方位闡述、包裝）。

（2）x×∶給建築安個好家（全面介紹××，是畫(huà)龍點睛之筆）。3.媒體(tǐ)選擇篇（略）

（四）x x集團愛心捐獻新聞公關活動提綱1.目标

提高××品牌的公衆影(yǐng)響力，樹(shù)立公司決策人(rén)形象，擴大(dà)産品知名度和美譽度。

2.實施計(jì)劃

（1）啓動新聞。此次捐助新聞大(dà)面積覆蓋所有備選新聞媒體(tǐ)，中央、地方、行業、專業等媒體(tǐ)全方位立體(tǐ)轟炸，并建立起一支常年(nián)聯系的媒體(tǐ)報道隊伍，配合公司發展目标進行宣傳報道。

（2）重點新聞。重點在十餘家新聞媒體(tǐ)上刊登企業家專訪和企業家人(rén)物通訊，突出企業家功成名就(jiù)之後不忘回報社會的精神，并結合捐助社會的反響以及湧現出來(lái)的事(shì)例進行深度宜傳。