品牌的功能很多，歸納起來(lái)有以下幾種∶

1. 識别功能

       識别功能是指品牌能夠盡快(kuài)地幫助消費者找出他(tā)所需的産品，縮短(duǎn)消費者在選購(gòu)商品時所花費的時間和精力。品牌是一種無形的識别器，是産品和企業的”整體(tǐ)”概念。它能使消費者在購(gòu)買具有某種使用價值的商品時，面對琳琅滿目的商品，能很快(kuài)做出選擇。正因爲品牌是産品的标志，代表着産品的品質、特色、承諾，縮短(duǎn)了消費者的購(gòu)買時間和過程。品牌經過國(guó)家有關部門(mén)登記注冊後，成爲企業的代号，代表着企業的經營特色、質量管理(lǐ)要求、産品的形象等。如(rú)果其品牌在消費者心目中已形成良好的印象，易使消費者在種類繁多的商品中很快(kuài)做出選擇，認牌購(gòu)買。

2. 維權功能

       品牌通過登記注冊後，受到法律法規保護，禁止他(tā)人(rén)非法利用，能有效地保護企業以及消費者權益。如(rú)果質量有問(wèn)題，消費者可(kě)以根據其品牌與企業進行交涉，依法向其索賠，使自(zì)身(shēn)的正當權益得(de)到維護。

3. 促銷功能

       促銷功能主要表現在兩個方面∶一是由于品牌是産品品質、特色、檔次的标志，易引起消費者的注意，滿足他(tā)們的需求，因此易赢得(de)消費者的選擇和厚愛，實現擴大(dà)産品銷售的目的。二是由于消費者往往依照(zhào)品牌選擇産品，甚至指牌購(gòu)買，這就(jiù)促使生(shēng)産經營管理(lǐ)者更加關心品牌的形象，不斷開發新産品，推陳出新，加強質量和服務管理(lǐ)，提高其品牌知名度、美譽度，使品牌走上良性循環的軌道。

4.旗幟功能

       上世紀年(nián)代80初期，日(rì)本的家電産品進入中國(guó)市場時，就(jiù)是依靠”東芝””索尼””松下””三洋”等幾面大(dà)旗，迅速打開且占領我國(guó)很大(dà)一部分(fēn)市場，”日(rì)貨”曾一度成爲我國(guó)家電行業的霸主。

5.增值功能

        品牌是一種無形資産，它本身(shēn)可(kě)以作(zuò)爲商品被買賣，爲企業帶來(lái)巨大(dà)的經濟效益。随着品牌的知名度、美譽度的提高，品牌本身(shēn)的價值也在連年(nián)攀升。例如(rú)2007年(nián)Gogle品牌價值爲664億美元，通用電氣品牌價值爲619億美元。與其說(shuō)是産品給生(shēng)産經營者帶來(lái)了财富，倒不如(rú)說(shuō)是品牌給他(tā)們帶來(lái)了财富。

6.形象塑造功能

        品牌代表着企業形象，在消費者的心目中，總是把品牌實力與企業的形象聯系在一起。品牌有利于塑造企業的形象，提高其企業的知名度、信賴度，爲企業多元化及品牌延伸打下堅實有力的基礎。