多數企業VI設計(jì)的誤區：VI設計(jì)僅停留在設計(jì)層面

一說(shuō)起VI設計(jì)，我聽我的很多同行談起這個話(huà)題，基本都(dōu)停留在設計(jì)層面上，企業也把注意力放(fàng)在設計(jì)上，這其實是一個很大(dà)的誤區。據筆者所了解，99%以上的設計(jì)公司和企業都(dōu)理(lǐ)所當然地把VI設計(jì)理(lǐ)解爲純粹的設計(jì)。

　　讓我們先來(lái)看(kàn)看(kàn)VI的基本概念，VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計(jì)，是企業VI形象設計(jì)的重要組成部分(fēn)。而VI又是CI的組成部分(fēn)，CI是英文Corporate Identity 的英文縮寫，直譯爲“企業形象規範體(tǐ)系”。新起點品牌策劃機(jī)構認爲這是指一個企業爲了獲得(de)社會的理(lǐ)解與信任，将其企業的宗旨和産品包含的文化内涵傳達給公衆，而建立自(zì)己的視覺體(tǐ)系形象系統。CI由MI(理(lǐ)念識别系統)、BI(行爲識别系統)、VI(視覺識别系統)三部分(fēn)組成。

　　由以上基本概念可(kě)以看(kàn)出，VI不是簡單的設計(jì)工(gōng)程，而是一套價值體(tǐ)系和規範，而這套價值體(tǐ)系需要通過設計(jì)這個手段來(lái)完成。VI是和企業MI、BI息息相(xiàng)關的，VI是與企業戰略、企業品牌形象、企業宣傳、企業文化、品牌定位等緊密聯系在一起的，如(rú)果脫離(lí)這些僅歸結爲設計(jì)，這個的VI是不會對企業産生(shēng)太大(dà)的影(yǐng)響和促進的。傑獅在爲企業的服務過程中，聽到太多的客戶抱怨企業進行了VI設計(jì)，但(dàn)并沒有産生(shēng)太大(dà)效果，當我走進這些企業時，很難感受到VI的系統性和實際應用，僅停留在設計(jì)層面的VI設計(jì)活動我認爲是膚淺而效果一般的。

　　所以，進行全面、科(kē)學、合理(lǐ)、切合企業實際的VI設計(jì)活動，新起點品牌策劃機(jī)構認爲進行系統、科(kē)學的VI策劃設計(jì)，要求設計(jì)公司不僅僅具備設計(jì)能力，更需要全局把握能力、品牌規劃能力、前瞻性的思維、綜合策劃能力等設計(jì)之外的能力和水準。而這些水準恰巧是絕大(dà)多數設計(jì)公司或工(gōng)作(zuò)室所不具備的，僅杭州就(jiù)有上千家設計(jì)公司和工(gōng)作(zuò)室，而真正能全面進行VI設計(jì)和導入的不會超過10家，記得(de)筆者一次去(qù)某高校(xiào)講課時，也提起過這個問(wèn)題，我希望學習設計(jì)的同學走出設計(jì)之外，也學學企業管理(lǐ)、企業戰略、企業品牌等知識，也就(jiù)是這個道理(lǐ)。

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