什麽是品牌定位？企業爲什麽要做品牌定位？

什麽是品牌定位？

品牌定位就(jiù)是把企業或者産品品牌的核心内涵在目标群體(tǐ)心目中找到一個獨特而有價值的位置。品牌定位是在市場定位和産品定位的基礎上，将品牌的靈魂轉化爲可(kě)被認知和理(lǐ)解的靈感方向。

品牌定位工(gōng)作(zuò)應該包含業務舞台定位、目标人(rén)群定位、标杆品牌定位、自(zì)身(shēn)優勢定位等。概括地講，品牌定位重點聚焦于品牌和目标群體(tǐ)的相(xiàng)幹性以及與競争對手的差異性上。

企業爲什麽要做品牌定位？

成功的品牌定位可(kě)以充分(fēn)體(tǐ)現品牌和顧客的相(xiàng)關性，以及和其他(tā)競争品牌的差異化，這正是品牌的核心價值所在。獨特的品牌定位，能夠與消費者建立長期和穩固的關系。同時，清晰的定位也将爲企業的産品開發和營銷計(jì)劃指引方向。

市場上有很多關于品牌定位的書(shū)籍，我們身(shēn)邊也充實着各種成功或者失敗的定位實例。總結所有我們可(kě)以預見(jiàn)的定位方式，無外乎這樣幾種方向：品牌可(kě)以定位于其悠久的曆史或者引以爲豪的規模優勢，也可(kě)以定位于其專屬的技術(shù)、品類或者産品，又或者定位于一種獨特的核心價值觀和思維方式，抑或其在行業中扮演的角色，或者品牌富有感召力的理(lǐ)念和信仰。很多企業在尋找品牌定位的時候，一味的追求品牌的差異性，而往往忽略了品牌自(zì)身(shēn)的核心能力。也就(jiù)是說(shuō)的做不到，缺乏讓目标群體(tǐ)可(kě)信的理(lǐ)由。所以合理(lǐ)的品牌定位需要企業特别關注“言行一緻”。