新形勢下如(rú)何做好企業文化宣傳工(gōng)作(zuò)

企業文化的宣傳力度也直接影(yǐng)響到企業發展。面對激烈的市場競争，企業要想提高經濟效益和社會效益，就(jiù)必須建立企業文化，并且進行積極地宣傳。

一、企業文化宣傳面臨的機(jī)遇
（一）企業管理(lǐ)職能不斷深化。制度是企業運營的基本準則，也是取得(de)各項工(gōng)作(zuò)預期成效的基本保證。目前，我國(guó)企業正處于重大(dà)的戰略轉型期，在這一重大(dà)轉型期要不斷完善企業各項制度建設，充分(fēn)發揮各部門(mén)的管理(lǐ)職能，才能滿足企業結構調整，實現戰略轉型的實際需要。
（二）企業凝聚力需要增強。企業建立企業文化，并且進行積極宣傳，能夠向員(yuán)工(gōng)灌輸企業文化知識，潛移默化地讓員(yuán)工(gōng)吸收企業文化，以增加企業的凝聚力。企業文化的構建和宣傳，可(kě)有效解決員(yuán)工(gōng)之間的矛盾，促進企業的發展。
（三）企業應積極塑造品牌文化。随着經濟的發展，品牌已經成爲一種無形資産和戰略資源，成爲企業之間競争的焦點。培育和提升企業品牌，既是一項重要的戰略選擇，更是一種迫切的時代要求。企業品牌的背後是企業文化，是企業的人(rén)文精神。打造企業品牌必須進一步挖掘企業文化的内涵，弘揚企業精神。

二、企業宣傳面臨的挑戰
（一）企業宣傳工(gōng)作(zuò)指導性較差。企業文化宣傳人(rén)員(yuán)大(dà)多數處于基層地位，在制定企業戰略方針或戰略目标時，宣傳人(rén)員(yuán)對方針及目标缺乏全面了解，導緻在宣傳工(gōng)作(zuò)中處于被動地位。這主要是由于企業内各部門(mén)之間缺乏溝通，工(gōng)作(zuò)協調性差，在平時工(gōng)作(zuò)中很少進行信息交流。
（二）企業宣傳方式落後。企業在文化宣傳、樹(shù)立形象等工(gōng)作(zuò)中需要建立專業性的營銷與統一的策劃。部分(fēn)企業在開展宣傳工(gōng)作(zuò)時仍采用闆報、信息欄等傳統媒介，無法滿足現代社會的需求，唯書(shū)、唯上、不唯實的實際問(wèn)題在企業宣傳工(gōng)作(zuò)中仍待解決。
（三）企業宣傳人(rén)員(yuán)積極性不高。随着我國(guó)市場經濟的不斷深入，多數企業逐漸進入深度改革階段，以人(rén)爲核心的管理(lǐ)理(lǐ)念逐漸得(de)到廣泛認可(kě)。各企業已将調動員(yuán)工(gōng)的積極性視爲企業管理(lǐ)層重點工(gōng)作(zuò)的一部分(fēn)，采取多種方式提高企業的生(shēng)機(jī)與活力。少數企業隻注重宣傳工(gōng)作(zuò)的布置，缺少對宣傳人(rén)員(yuán)的切身(shēn)關注，導緻宣傳人(rén)員(yuán)無法把精力與與熱(rè)情全身(shēn)心的投入到工(gōng)作(zuò)中，直接對企業宣傳工(gōng)作(zuò)的效果與質量造成不良影(yǐng)響。

三、企業做好文化宣傳應采取的對策
（一）構建多樣化的企業文化宣傳形式
牢牢把握企業改革發展的原則，并作(zuò)爲企業宣傳工(gōng)作(zuò)的重點内容保證其中心任務不動搖。在以企業改革發展爲核心的前提下實現宣傳工(gōng)作(zuò)的多樣化，充分(fēn)利用報紙、微信、計(jì)算機(jī)等宣傳工(gōng)具，建立健全宣傳工(gōng)作(zuò)體(tǐ)系。傳統的宣傳載體(tǐ)受衆面小，形式單一，極大(dà)阻礙了宣傳工(gōng)作(zuò)的進行。爲滿足現代化企業的需求，應充分(fēn)利用現代化傳播技術(shù)，例如(rú)論壇、微博、網站(zhàn)等，建立起企業宣傳工(gōng)作(zuò)的新體(tǐ)系。
（二）提高認識加強覺悟
作(zuò)爲一名企業文化宣傳者要時刻保持清醒的政治頭腦和政治敏銳性，要不斷提高思想認識，加強政治覺悟。要充分(fēn)認識到企業文化宣傳在促進企業發展、塑造企業形象、凝聚企業力量中的重要作(zuò)用，要把思想認識統一到黨中央的精神上來(lái)，把智慧用到企業發展的大(dà)局上來(lái)，把行動落實到提高企業文化宣傳水平的行動上來(lái)。
（三）明确企業文化宣傳方針
員(yuán)工(gōng)是企業文化建設的主體(tǐ)，宣傳工(gōng)作(zuò)作(zuò)爲企業員(yuán)工(gōng)自(zì)己的文化宣傳手段，貼近員(yuán)工(gōng)，了解員(yuán)工(gōng)，清楚員(yuán)工(gōng)的所思所想，緊密結合企業文化建設，加強先進典型的形象宣傳，爲企業的文化建設營造積極向上的輿論氛圍。宣傳是企業文化建設的主要載體(tǐ)，要緊緊圍繞企業文化核心理(lǐ)念這個中心，大(dà)力宣傳企業的企業精神、管理(lǐ)目标、經營理(lǐ)念，提高員(yuán)工(gōng)對企業文化的認同程度，把廣大(dà)員(yuán)工(gōng)的思想統一到企業文化中來(lái)。
（四）不斷開拓創新
當今社會國(guó)際國(guó)内形勢多變，競争激烈，企業想要提升知名度，提高競争力，企業文化宣傳是必不可(kě)少的手段。企業文化既不是一成不變的也不是瞬息萬變的，它要随着企業的發展而發展，企業文化宣傳應該保持着長期積澱的精髓，在宣傳思路(lù)、宣傳方式、宣傳重點等上下工(gōng)夫，做好新形勢下的企業文化宣傳，在傳承原有底蘊的基礎上适應時代發展的趨勢，創新工(gōng)作(zuò)思路(lù)，探索工(gōng)作(zuò)模式，完善工(gōng)作(zuò)機(jī)制，開辟企業文化宣傳的新道路(lù)、新途徑、新局面，實現企業文化宣傳的新發展、新跨越、新突破。
（五）切合實際注重實效
要改變工(gōng)作(zuò)作(zuò)風(fēng)，結合企業實際，不誇大(dà)，不虛報，不空喊口号，不流于形式，注重實效，突出重點，把握精華。把看(kàn)似“虛”的宣傳工(gōng)作(zuò)做成“實”的有效工(gōng)作(zuò)，真正起到企業文化宣傳的重要作(zuò)用。根據企業形勢的變化和員(yuán)工(gōng)群衆的思想動态分(fēn)時期、分(fēn)時段、分(fēn)層次、有針對性地宣傳企業文化，總結經驗，務求實效，注重企業文化宣傳的時效性、感染性、針對性、廣泛性，切實做到通過宣傳使企業文化深入人(rén)心，鼓舞人(rén)心，凝聚人(rén)心，服務企業發展，塑造企業形象，提升企業價值。
四、結束語
綜上所述，企業文化宣傳工(gōng)作(zuò)在推動企業發展方面起着獨到而重要的作(zuò)用。做好新時期文化宣傳工(gōng)作(zuò)，這就(jiù)要求我們轉變觀念，創新思維，圍繞中心、服務大(dà)局的同時，從(cóng)不同層面、不同角度宣傳企業戰略發展，爲企業發展提供強有力的政治保障。