什麽是品牌策劃？

品牌策劃是企業發現用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程，即對消費者的心理(lǐ)市場進行規劃、引導和激發，并通過科(kē)學手段把人(rén)們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

現在企業品牌化是未來(lái)行業發展的一大(dà)趨勢，但(dàn)是很多初創型或處于發展初期的企業，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底是的在策劃什麽。

那品牌策劃到底在做些什麽呢(ne)？

1、核心競争力

我們在前期做市場調研時，你(nǐ)要吃(chī)透行業，了解企業。即你(nǐ)的産品特點要做到别人(rén)無我有，别人(rén)有我優。當然，這個需要前期做大(dà)量的調查分(fēn)析和同行比較。

随着互聯網的迅速發展，競品之間都(dōu)是大(dà)同小異，因此企業的核心競争力也由以前的資源、渠道、産品、技術(shù)等向産品文化、用戶體(tǐ)驗、服務的轉變。比如(rú)格力，他(tā)們的口号是“格力，掌握核心科(kē)技”，這說(shuō)明他(tā)們的核心競争力是科(kē)技。在面對用戶心智和品牌競争的矛盾關系中，企業需要考慮的是如(rú)何在選擇暴力中脫穎而出赢得(de)顧客。

2、品牌定位

這是很多企業或品牌掌控者在品牌創建起就(jiù)應該認真的思考的問(wèn)題，也是品牌思維的具體(tǐ)體(tǐ)現。通俗說(shuō)，就(jiù)是爲品牌尋找合适的市場位置塑造品牌在消費者心中的認知。如(rú)可(kě)口可(kě)樂曆經百年(nián)坎坷，從(cóng)一種商品走入意識形态的範疇。它絕對稱得(de)上是一個“百年(nián)品牌”。它那優美的斯賓塞體(tǐ)草書(shū)标志，富有特色的商标圖案及特制的紅(hóng)色瓶裝，風(fēng)靡全球，經久不衰。它從(cóng)定位自(zì)己的logo，還(hái)通過定位自(zì)己的瓶身(shēn)來(lái)占據消費者的心智。

3、品牌文化

品牌文化，指品牌在經營中逐漸形成的文化積澱，它代表着品牌自(zì)身(shēn)的價值觀。就(jiù)是把品牌人(rén)格化後,它所持有的主流觀點，代表了企業和消費者的利益認知和情感歸屬。品牌文化将企業品牌理(lǐ)念很好地傳遞給消費者，并得(de)到消費者認定認同。這時候，消費者的購(gòu)買就(jiù)不是簡單的産品，而是一份獨特的體(tǐ)驗和情感。比如(rú)被人(rén)們熟知的品牌文化：王老吉“怕上火(huǒ)喝(hē)王老吉”。

也有的消費者購(gòu)買你(nǐ)的産品，不再僅因爲産品的功能性，而是你(nǐ)這個品牌所代表的文化内涵和形象标簽，能夠滿足他(tā)們的某種心理(lǐ)需求。比如(rú)蘋果手機(jī)文化代表一種永遠(yuǎn)保持創新、極客文化的品牌文化。

4、品牌廣告語

品牌廣告語，也叫品牌口号，有的企業也拿品牌口号直接做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口号具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費者的情緒共鳴，還(hái)要易傳播易讀(dú)易記。比如(rú)康師(shī)傅的廣告語“就(jiù)吃(chī)這個味”，一讀(dú)你(nǐ)就(jiù)知道是食品行業的。

5、品牌故事(shì)

品牌故事(shì)是品牌文化的一個補充，品牌價值觀的彰顯，也是企業社會的責任感，也是品牌持續與消費者的溝通根基。好的品牌故事(shì)是幫助消費者自(zì)我表達和得(de)到消費者的情感認同，爲品牌産品提升吸附力與傳播力的最有效通道。如(rú)蒙牛旗下-—“純甄酸牛奶”，其故事(shì)核心以丹麥“古樸的城(chéng)堡、詩意的田園和色彩斑斓的木屋”爲主軸，向消費者傳遞崇尚簡單、自(zì)然的生(shēng)活理(lǐ)念，同時爲消費者傳達純粹的營養和自(zì)然美味的品牌價值觀。

6、品牌視覺設計(jì)

品牌視覺形象通過具體(tǐ)符号直接進入人(rén)腦，将品牌形象具象化，讓品牌在營銷時能達到，消費者“記住我”的視覺沖擊效果，所以品牌視覺形象如(rú)何在衆多品牌中脫穎出顯得(de)尤爲重要。一般主要通過品牌VI系統來(lái)形成對外統一視覺形象，是指以LOGO爲基礎的基礎形象系統和應用系統，所以LOGO對于一個品牌來(lái)說(shuō)是處于相(xiàng)當重要的地位。一般在設計(jì)LOGO的時候，要考慮到企業的行業屬性、面對的消費群體(tǐ)和融合企業文化、品牌理(lǐ)念設計(jì)。

一個好的品牌策劃可(kě)以使企業迅速崛起，作(zuò)爲企業的決策者必須有前瞻性的願景，抓住機(jī)會，看(kàn)出問(wèn)題的本質，追蹤問(wèn)題的根源。利用消費者的視覺和聽覺效應，達到一個品牌宣傳的目的。