帅航智库 | 开启全新的品牌之旅

2019-11-06 17:03:28 63

就宏观层面而言,人类社会创造的价值,可以分为两种形式,一类是有形价值,诸如商品、建筑等;另一类是无形价值,诸如文学、科学等。两者相辅相成,共同构成了人类社会的价值体系。随着物质资料的日益丰富,无形价值在社会发展中发挥了越来越重要的作用,在某些特定的条件下,无形价值的作用甚至会超越有形价值,成为支配社会发展的主导因素。

品牌就是这样一种无形价值,它看似无相无形,却又无处不在、真实可感,看似难以评估,却又不可或缺。毕竟,产品和商业模式可以被竞争对手复制,品牌在人们心目中所形成的强势心理感知却很难被模仿和复制。顶尖的产品与顶尖的品牌遇合,往往可以创造商业王国中最璀璨的明珠。

现代经济是市场经济,商品的本质是商业组织为满足人们的物质和精神需求而创造的价值综合体,有形的和无形的,两者一虚一实共同构成了商品的价值。在物质资料相对匮乏的年代,有形价值占据着主导地位,商品的作用更多是满足人们的衣食住行等基本生活需求,随着物质资料的日益丰富,无形价值将发挥越来越重要的作用,在满足基本需求的基础上,商品的核心作用逐渐演变为彰显人们的生活方式和感受,凝结在商品中的品牌所代表的无形价值开始占据主导作用,影响人们心理的品牌成为商业组织最值得珍视的财富之一。一些我们耳熟能详的知名品牌,其品牌背后所代表的无形价值甚至超越了厂房、办公环境、设备设施等有形资产,成为决定商业成败的首要和关键。

实践出真知,品牌学是一门综合性的交叉学科,也是一门应用性很强的学科,科学的品牌理论一定是从一线的品牌实践中总结提炼出来的。从这个角度来讲,工作在品牌建设一线的品牌经理们是最有发言权的一个群体。作为一名品牌工作者,有幸在这个中国品牌发展的盛世,为民族品牌发展贡献绵薄之力,是我辈的幸事。

品牌有其自身的运行和发展规律。如何塑造一个强势品牌,如何维护和提升您所打造的品牌的品牌价值,如何评估和提升品牌价值,这些都是《品牌学纲要》一书要解答的问题。

“运筹帷幄之中,决胜千里之外”,品牌战略正是是指导品牌建设全局的计划和策略。品牌战略是一个系统性的工程,调查分析、指导方针、连贯性活动是战略制定的基本逻辑。品牌战略的制定包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌愿景设立等。品牌战略的关键点是消费心理控制,在深入研究消费者内心世界、购买驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上,定位好以核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动。

品牌能带来什么?怎样成为品牌?怎样提升品牌资产?怎样运用品牌拓展商业机会?怎样评估品牌价值?《品牌战略》一书将为您呈现一副完整而详实的品牌运营管理战略蓝图。

本书既是对品牌战略的探索和研究,又是一名一线品牌工作者从业十年的经验总结。它能帮助读者理解品牌战略规划过程中所涉及的重要问题,同时书中还提供了适当的理论、方法以及实战案例用以帮助旨在将品牌发扬光大的人提升品牌价值。

如果将品牌建设比喻成一场漫长而艰辛的旅程,我希望它不是枯燥而乏味的,而是美妙而富于趣味的,每一名品牌工作者在这场旅程中都能收获曼妙的风景。让我们一同踏上这美好的品牌之旅吧!