• 帅航智库 | 产品可以被模仿,品牌却是独一无二的 2019-09-09 17 帅航智库 | 产品可以被模仿,品牌却是独一无二的

    现在,很多企业家都认识到,无论你是卖设备还是出售产品,其中一个有利的营销工具就是品牌。有人指出,在未来30年市场营销发展中,拥有市场比拥有工厂要重要,而拥有市场最佳的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。目前市场竞争转化为品牌的竞争,从根本上讲,品牌就是财富所有权的象征。现在,许多世界名牌的产品是在中国土地上加工生产的,MADE IN CHINA带给我们的思考是什么呢?产品和品牌的主要区别在

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  • 餐饮品牌塑造独孤九剑之破我势 2019-09-06 110 餐饮品牌塑造独孤九剑之破我势

    随着经济的不断发展,人们的生活水平不断提高,对于餐饮的需求日益增大。餐饮行业发展得越来越好,竞争也越来越激烈,如何在众多的餐饮品牌中脱颖而出成为很多餐饮老板思考的问题。庄老师曾沉浸在餐饮行业,并用了6年的时间来研究和践行适合餐饮品牌的塑造方法,总结出这套餐饮品牌塑造独孤九剑并与大家分享,希望能为餐饮从业者或创业者带来帮助。独孤九剑是由独孤求败创立的剑法,只要学会独孤九剑便能破解天下武功招式。独孤九

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  • 帅航智库 | 品牌建设进入系统性建设时代 2019-08-15 46 帅航智库 | 品牌建设进入系统性建设时代

    如今,商品的多样化让消费者拥有了更多的选择权;信息的互联化让消费者拥有了更多的知情权;平台的多元化让消费者拥有了更多的评判权;媒介的社交化让消费者拥有了更多的话语权。因此,以往的那种单纯以产品为核心、以渠道为核心或以信息为核心的营销时代已经过去,未来企业的营销已经不再处于靠单点价值支撑就能实现产品价值转化,必将走向更为广泛、深入的社会化营销。 顶层设计:品牌系统性建设   中国

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  • 帅航智库 | 品牌战略规划的五个核心 2019-06-18 17 帅航智库 | 品牌战略规划的五个核心

    由于很多企业在实际经营过程中,虽然十分重视品牌的建设,也愿意为品牌的建设而投资,但在实际执行过程中,企业对品牌的理解却又停留在基本的形象层面上,对于品牌战略的内涵理解甚浅。这会导致企业在执行品牌战略规划方案过程中,懵懵懂懂的前行,使执行效率大为降低,甚至走错了方向,和原有的战略规划方向背道而驰。为此,明确品牌战略规划的意义对于企业而言将十分重要。  品牌战略是一个组织,一个机构

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  • 帅航智库 | 开启全新的品牌之旅 2019-06-18 35 帅航智库 | 开启全新的品牌之旅

    就宏观层面而言,人类社会创造的价值,可以分为两种形式,一类是有形价值,诸如商品、建筑等;另一类是无形价值,诸如文学、科学等。两者相辅相成,共同构成了人类社会的价值体系。随着物质资料的日益丰富,无形价值在社会发展中发挥了越来越重要的作用,在某些特定的条件下,无形价值的作用甚至会超越有形价值,成为支配社会发展的主导因素。品牌就是这样一种无形价值,它看似无相无形,却又无处不在、真实可感,看似难以评估,却

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  • 帅航智库 | 引燃:品牌营销的正确姿势 2019-06-15 41 帅航智库 | 引燃:品牌营销的正确姿势

    在经历了这么多年的商海浮沉之后,我逐渐明白,在商业的世界里,所有的价值都是比较价值,所有的价值判断,都是基于主观判断,所有的品牌价值,都意味着消费者或使用者对品牌的心理认可。  商业竞争的本质不在于有形的市场之争,而在于无形的消费者心理之争。市场的根本力量并不是来自企业的营销行为,而是通过营销行为把消费者头脑中的情绪引爆,引发集体行为和连锁反应。品牌营销真是一门奇妙的艺术。有的公司一掷千

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