• 帅航智库 | 品牌战略规划的五个核心 2019-06-18 14 帅航智库 | 品牌战略规划的五个核心

    由于很多企业在实际经营过程中,虽然十分重视品牌的建设,也愿意为品牌的建设而投资,但在实际执行过程中,企业对品牌的理解却又停留在基本的形象层面上,对于品牌战略的内涵理解甚浅。这会导致企业在执行品牌战略规划方案过程中,懵懵懂懂的前行,使执行效率大为降低,甚至走错了方向,和原有的战略规划方向背道而驰。为此,明确品牌战略规划的意义对于企业而言将十分重要。  品牌战略是一个组织,一个机构

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  • 帅航智库 | 开启全新的品牌之旅 2019-06-18 12 帅航智库 | 开启全新的品牌之旅

    就宏观层面而言,人类社会创造的价值,可以分为两种形式,一类是有形价值,诸如商品、建筑等;另一类是无形价值,诸如文学、科学等。两者相辅相成,共同构成了人类社会的价值体系。随着物质资料的日益丰富,无形价值在社会发展中发挥了越来越重要的作用,在某些特定的条件下,无形价值的作用甚至会超越有形价值,成为支配社会发展的主导因素。品牌就是这样一种无形价值,它看似无相无形,却又无处不在、真实可感,看似难以评估,却

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  • 帅航智库 | 引燃:品牌营销的正确姿势 2019-06-15 16 帅航智库 | 引燃:品牌营销的正确姿势

    在经历了这么多年的商海浮沉之后,我逐渐明白,在商业的世界里,所有的价值都是比较价值,所有的价值判断,都是基于主观判断,所有的品牌价值,都意味着消费者或使用者对品牌的心理认可。  商业竞争的本质不在于有形的市场之争,而在于无形的消费者心理之争。市场的根本力量并不是来自企业的营销行为,而是通过营销行为把消费者头脑中的情绪引爆,引发集体行为和连锁反应。品牌营销真是一门奇妙的艺术。有的公司一掷千

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