地道中国菜,就用帅康中国火

2019-06-16 09:08:29 8
地道中国菜,就用帅康中国火

再定位启示录:

帅康原来给消费者的印象是一个致力于油烟机生产的企业,随着品类在厨房地域不断延展,必须再定位。再定位后的帅康品牌信仰为“精致生活,源自细节”,品牌意念更新为“地道中国菜,就用帅康中国火”,帅康在厨房领域的领导地位进一步得到了巩固。 

原品牌意念——“扫尽万家油烟,帅康一马当先”  

1993年, 首开深型吸油烟机的先河。  

2004年4月, 开发出第九代“免拆洗”吸油烟机。  

接着首创了中式造型机。

在帅康领导品牌的带领下,吸油烟机市场国产品牌八面威风。

帅康在烟机销售如日中天之时,开始了灶具、消毒柜等新品类的开发,通过不断的创新来丰富产品线。

厨房电器逐渐走向整套化一体化,而在烟灶消三件中,燃气灶最能代表三大件的品质形象。过强的油烟机印象妨碍了帅康在市场的增长。

我们认为,帅康现在的目标消费群应该是: 他们讲究细节化的生活享受,崇尚厨房文化; 他们选择帅康是基于帅康厨房电器的精湛工艺细节及优秀产品品质。  

我们建立了帅康新的品牌信仰:精致生活,源于细节

更新品牌意念:从“中国制造”到“中国创造”,帅康“中国火”强势冲击燃气灶。 

长期以来,中国几乎所有品牌的高端产品使用的炉头都是国外同一专利产品。国外的技术一直间接掌控着中国燃气灶的核心命脉。

帅康在二OO六年底研发成功改良后完全上进风的88系列产品

我们针对性地提出中国厨房的概念:强调国外的上进风产品适合的只是西方文火的烹饪习惯,不适合中国菜的特征。而中国厨房,就应该使用帅康的88系列产品。

我们提出品牌意念:“地道中国菜,就用帅康中国火”。  以创新性的新闻发布会作为引爆点。2007年1月,外门以“从中国制造到中国创造”为主题,把帅康“中国火”的高度提升到燃气灶、甚至整个中国企业发展的高度进行设计;在发布会的现场,以长城烽火台的象征意义进行完全中国化的创新包装。 短短半年时间的推广,帅康仅仅投入了几百万的宣传费用,却有效树立起帅康“中国火”燃气灶专业品牌的高端形象。“中国火”上市很好地提升了帅康的整体品牌形象。