工业品广告怎么做？
日期：2020-06-22 17:02:49 | 人气：
工业品广告怎么做？他完全不同于传统的消费品，需要从工业品的特性仿麦呢考虑！工业品广告创作的原则要遵循以下几点：
第一，要站在受众的立场和角度去对待广告创作。无论是公司介绍式、产品说明式，还是空喊口号式，其弊病都是站在自己的立场，忽视受众的感受，认为“我说什么受众就会接受什么”“我承诺什么受众就会相信什么”。实际上，在信息爆炸的时代，受众并不缺乏获取信息的渠道。对没有经过加工的、压迫式的信息，受众会本能防御，甚至生厌，产生负面印象。因此，正确的方法是站在受众的角度去挖掘其内心的真正需求，如“我有哪些问题”“我需要什么信息”“我为什么需要这些信息”等。
第二，工业品广告创作必须做到差异化，杜绝千篇一律的创作思维。研究证明，没有差异化就难以在大脑中形成印象和记忆度。博扬工业品牌营销团队在工业品广告创作中很重要的一项原则就是差异化，要求与众不同，甚至颠覆传统惯性思维。起初，很多客户很难接受这一点，但当我们耐心进行说服，并将新广告投放市场得到市场的积极正面反馈后，他们便都接受了我们的观点。
第三，要对工业品行业、企业、产品或解决方案有深入准确的认识。工业品广告创作是有专业壁垒的，这个专业壁垒就存在于对工业品行业、企业、企业的客户、企业的产品或解决方案的深人理解中。工业品行业复杂的产业链和价值传递方式，工业品企业复杂的产品和技术以及复杂的客户关系，都决定了理解这些远比理解消费品行业和产品来得困难。这就是为什么消费品广告策划公司很难玩转工业品广告创作的主要原因。
第四，轻松、有趣、有品位、甚至带一点幽默。这些看似与工业品无关的词汇，在品牌营销时代，将会越来越频繁地出现在工业品广告的创作中。工业品虽然隐藏在我们生活的背后，大多数产品我们都看不见，但生活品质的提升一刻也离不开工业品的支持，没有工业的贡献就没有美好的生活。从这个角度看，工业品在幕后或设备，它们就像不常见面的忠诚朋友们介绍它们，语气上轻松点，有趣点，品不再是冷冰冰的原料我们应该像朋友那样描述它带点自豪感。