茶叶品牌策划设计——五指山云雾桫椤
作者：admin | 时间：2019-11-13 11:29:53
项目背景：
茶叶品牌策划设计竞争很激烈，不同茶叶的品牌特化需要突出茶叶的文化内涵，同时在品牌落地的时候更需要考虑后期的包装与营销成本。
茶文化的概念很广泛，在具体茶叶品牌策划要从产品出发，在包装上突出最细节的文化特色。一个好的茶叶包装装潢，至少应具有以下四方面的特色：
茶叶品牌策划要注重名俗文化
带有强烈的民族色彩或作为当地民俗文化的产物，以使产销两地文化产生共鸣，促进消费发展；
茶叶品牌策划要重视人的感情和愿望——人性化
如将“龙凤呈祥”运用到陶瓷礼品茶包装上，充分反映了人们对“吉祥如意”的情感追求。
茶叶品牌策划要含蓄，优雅
含而不露，令人遐想，成为一种内涵美。如在茶叶盒上再现各种茶叶优雅的形态和诱人的汤色，产茶地的高山峻岭、雾霭环绕、峰峦叠翠等；
四是强调意境。例如通过古字画中的民俗风情表明该产品历史悠久，创造一种品茶如同品名画的意境，给人们带来独特的文化享受。
在注重绿色环保的今天，除了要选择具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味的材料作为茶叶包装的材料外，环保理念的融入也十分必要。
在新茶上市和市场不断变化的背景下，茶叶包装设计也茶叶品牌策划中重要的环节需不断更新与创新。俗话说“三分画，七分裱”，茶叶包装也是如此，一款独特、设计精美的包装，才能很好诠释茶叶的品味、内涵与其独有的茶韵。
专业茶叶品牌策划公司通过调研分析，明确了以烟盒装的形式来设计本次包装。烟盒装有几个优点，最主要的是便于携带，现代人生活节奏变快，尤其是商务人士，出差旅行较多，这便需要一款方便携带的茶叶包装，以满足他们在差旅商务洽谈的过程中，能方便的喝到自己想喝的茶；另外，作为送礼佳品，这样的包装形式，很多人也乐于接受，“烟酒茶，是一家”，如今全国禁烟，恰好可以用茶来替代，让人在追求健康生活的同时，在情感上能得到一种“似曾相识”的礼遇，一种新的送礼方式。
除了在包装样式上跟以往不同外，在设计内容上，茶叶品牌策划更需要突出地域属性，体现五指山热带雨林原生态的自然环境，从而展示五指山茶叶优越的生长条件。项目组通过手绘插画的形式去表现五指山热带雨林的景色，同时结合黎族图腾符号，整体展示出五指山特有的原生态环境和黎族文化，很好诠释了五指山茶叶的品质和人文。
